Focus Gruppen

sind Gruppendiskussionen mit Vertretern der gewünschten Zielgruppen unter Leitung eines Moderators. Focus-Gruppen werden sinnvoll dann eingesetzt, wenn noch wenig über den Untersuchungsgegenstand bekannt ist. Ziel ist es, schnell und kostengünstig ein erstes Spektrum von Meinungen und Einstellungen zu bestimmten Themenbereichen oder Produkten zu erhalten.

Focus-Gruppen werden deshalb häufig auch in frühen Phasen der Marktforschung als Konzepttest zur Vorbereitung weiterer Studien (z.B. mit größeren Stichproben) eingesetzt.

Aussagekräftige Ergebnisse zu einem Thema lassen sich schon ab 2 Gruppendiskussionen mit je 8 – 10 Teilnehmern erreichen.